SEO是英文search English optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量和技术的过程。更严谨复杂的定义如下：

　　什么是SEO

　　SEO指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、网站页面的html代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。

　　SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分。获得和提高关键词自然排名是SEO效果的表现之一，但最终目的是获得搜索流量，没有流量的排名是没有任何意义的，因此针对有用户在搜索的关键词进行优化、通过优秀文案吸引用户点击十分重要。所以，SEO追求的是目标流量，能最终带来盈利的流量。

　　为什么要做SEO

　　做过网站的人都知道SEO的重要性，大多数人建网站都希望是有人来看的，且人越多越好，不管网站盈利的模式和目标是什么，前提条件是有人来访问。而SEO是目前给网站带来访问者的最好办法。虽然也可通过其它方法得到一时的效果，但总体而言，最吸引人的方法非SEO莫属：

　　1.搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问网站的意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息，目标非常准确，转化率高。

　　2.性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本比较低的，尤其是站长掌握SEO技术时。

　　3.可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停增加目标关键词和流量，也可以继续建设新网站。

　　4.长期有效。网络显示广告一旦停止投放，流量也就马上停止。说事件营销效果明显，但话题过后，流量也就消失，只要不是黑帽作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长的时间，获得源源不断的流量。

　　5.提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。

　　2011-2015年我国网络购物用户规模持续增长。2015年网购用户总规模达4.1亿人。巨大的网购需求代表了市场强劲的需求，网民不在你的网站买就在他的网站买，谁进入了用户视野，谁就赢得了更多付费客户。